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网站成功案例
如何设计有吸引力的邮件营销正文内容
[2011-6-13 7:41:46]


  如何设计有吸引力的邮件营销正文内容,长沙网站建设公司提出如下建议:

  电子邮件的互动、快速、成本低以及一对一的特性,是企业低成本传播的重要选择之一。相信大家邮箱里都会收到很多广告邮件,但绝大部分邮件的命运是被删除,有的根本就没有打开就会删除。目前中小企业实施过网络营销的估计都买过邮件群发软件,可能有了一段时间觉得效果不好就扔到一边去了。效果不好的主要原因是中小企业对邮件营销的认识有误,大多数的中小企业只是一味的去广告式的邮件群发。

  我们在这里谈的不是针对技术层面的电子邮件设计规范,而是在电子邮件的内容上如何设计才能抓住客户的眼球。

  首先是简约!试问如果你收到一封从头到尾被大量文字和图片覆盖的电子邮件,你还有兴趣一一去把它读完吗?答案肯定是否定的!或许你是想让客户最大程度的了解你,但一篇如此繁琐的文章是不会勾起客户的阅读兴趣的。因此,我们在设计电子邮件内容的时候一定要做到简约、精辟,用简短的文字和清晰的图片将你要传递的信息阐述清楚。同时加入你的链接,让有兴趣继续阅读的客户能进一步深入阅读。

  其次,内容要有层次感,即用最醒目的字体或颜色表达邮件的主题内容,抓住收件人的视觉重心,让其在第一时间就能很清晰的获取你最想要传递的信息。才能让收件人有兴趣继续读取你的电子邮件内容。退一万步讲,哪怕你的电子邮件内容不是收件人想要的,也能让其对你影响深刻。

  最后,最好能加入你能提供的增值服务,让你的目标受众不单单是阅读到你想传递的信息,同时能让其体验或有所收获。这样才能增加你和客户之间的紧密度,增加客户对你品牌的依赖。

  诀窍1:将公司logo固定在同一位置

  在每次发送营销邮件时,也要借机树立公司的品牌形象。将公司logo置入每封email中是一种有效的方法。最好是将logo固定在同一位置,可以是email顶部的显眼处(但不要太大,占据整个屏幕)。

  诀窍2:善用email预览框架

  近期一份调查显示,70%的客户会被邮件预览吸引,进而打开邮件进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前,或许只会注意到eamil中的一部分。因此,确保你的公司logo及其它重要的信息都能够显示在预览窗口内。

  诀窍3:使用统一字体

  在一封营销邮件中,一般建议最多使用两种字体。比如一种字体用来撰写正文,另一种字体用来显示大小标题。你可以使用诸如Arial、TimesNewRoman或Verdana等标准字体来加强通用性。因为如果使用了非常规的字体,有些客户的电脑不一定能正常识别。

  诀窍4:运用不同颜色来强调重点

  在决定使用那种颜色时,应优先考虑使用公司的基准色。持续使用一种基准色是突出公司品牌形象的关键。

  运用不同颜色来高亮显示邮件正文中重要的内容,能帮助浏览者更轻松地抓住重点。

  诀窍5:简洁明了、突出重点

  许多客户在浏览营销邮件时都是一目十行,因此,你的email只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。

  保持email的简洁明了、重点明确是一个有效的方法。专家也发现,许多邮件都可以在初稿的基础上再减少将近一半的内容,同时也不会影响到表达的完整性。

  诀窍6:使用图片作为补充

  在营销邮件中加入图片能让email更加生动并引人注目,帮助你更好地传递信息。(一张图片可以抵得上千言万语)。但如果你的图片质量太差,反而会影响浏览者对你公司的印象。

  因此在选择图片时,要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片。

  诀窍7:行文排版、巧用空行

  空行可以让浏览者的眼睛得到休息。否则,面对一大堆没有划分段落的文章,他们不知从何阅读。确保你的邮件在标题、正文与其他主要内容之间保留足够的空行。

  诀窍8:切勿在图片中嵌入正文

  有些人会在接收email时缺省关闭图片显示功能。因此,不要在图片中嵌入正文。正文内容应当单独显示。

  诀窍9:简约而不简单

  在设计上有这么一句名言:简约而不简单。那些看上去整齐划一,能够明确表达信息的邮件更能获得反响。邮件营销的目标是让浏览者看后采取一些行动,比如访问你的公司网站,获取一些产品信息等。一套设计良好的营销邮件应当能让潜在客户关注并采取你所希望的行动。

  如今有不少email营销服务商提供了预先设计好的模板,客户可以根据自己的需要来进行选择。但就算使用了模板,你依然要进行一些设计决策。比如使用什么颜色与字体,字体的大小,如何安排正文内容等等。通过以上九大诀窍,你所创建出的营销邮件不仅能具有良好的视觉效果,而且还可获取较高的成功率。


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